Adicionando valor
O trabalho diário de Alexander era em um banco, onde cuidava de clientes agrícolas. Ele conheceu, portanto, muitos produtores de café ao longo dos anos, e perceberam que cada indivíduo tinha muito orgulho de sua colheita e muitos gostavam de participar de competições e garantir a produção de café de alta qualidade.
-Como vim de uma fazenda familiar, tive esse orgulho comigo. E com cafés especiais também pude agregar valor. A meu ver, os produtores ficam reféns dos preços, pois sobem e descem os preços do café cru. Em função de sermos o elo mais fraco da cadeia, constatamos que era possível agregar valor por meio dos cafés especiais. Ao produzir café de melhor qualidade, o agricultor pode ele próprio definir o preço do café fora do mercado comum. Não dependemos desse preço que sobe e desce. Não sabemos por que isso sobe e desce, não é algo que possamos planejar”, ressalta.
-Então quando melhoramos a qualidade do café, e vendemos com comércio direto através de nossos parceiros e lojas, conseguimos um preço mais estável. Isso torna a produção mais viável do ponto de vista econômico, diz Alexander